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在四合院内联结时空,沉浸体验北京新韵 雀巢咖啡“北京感”感CAFE京城登场

来源:梯阵 点击数:梯阵 时间2019-04-28 16:04

  (2019年4月27日,北京)一杯咖啡,京门有感。2019雀巢咖啡“北京感”感 CAFE线下快闪店(下称雀巢咖啡感CAFE)于4月27日至5月5日亮相城中——北京市东城区内务部街27号院。这座由传统北京四合院改造而成的快闪咖啡馆由著名建筑师庄子玉倾力设计,融合了传统与现代、东方与西方的文化及艺术,浓缩出有层次、无边界的“北京感”。雀巢咖啡品牌代言人陈伟霆作为“首席揭幕官”的率先体验,感CAFE先声报捷,迅速成为城中潮事,成为咖啡迷在五一黄金周期间的最期待的打卡圣地。

  这是雀巢咖啡第三次在中国开设线下快闪咖啡馆。作为世界知名的咖啡品牌,雀巢咖啡始终致力于用更创新的个性化体验为消费者提供更富灵感的生活方式。无论是2017年北京三里屯的“五感”咖啡馆,还是2018年安徽黄山的“自然感”竹林咖啡馆,雀巢咖啡感CAFE都以“感”为纽带,帮助消费者感知自我与世界,建立与热爱事物的真正情感关联。

  开幕仪式中,雀巢大中华区董事长兼首席执行官罗士德、雀巢大中华区咖啡业务资深副总裁葛文、天猫大食品总裁朱霞等共同为雀巢咖啡感 CAFE揭幕。在现场,罗士徳先生讲到,“中国是咖啡消费的潜在市场,为了应对中国市场的快速发展,品牌必须不断改变和创新,才能赢得更多消费者的偏好。而雀巢咖啡感CAFE旨在创造一种融合文化、建筑和艺术的沉浸式体验,满足不断变化的市场需求和消费趋势”。

  与此同时,葛文先生也阐释了“北京感”感CAFE的主题概念。“一直以来,雀巢咖啡的品牌理念就是‘建立由心的连接’。我们相信,一杯醇香的咖啡可以连接起不同的人、不同的思想、不同的文化。此次‘北京感’感CAFE 展现了东西文化的交融、时空的碰撞、建筑与艺术的对话。我们希望雀巢咖啡感 CAFE可以为大家再次带来与众不同的文化体验感受之旅。”

  雀巢咖啡感 CAFE设计者庄子玉,以令人惊叹的大量金属幕帘在传统的四合院中构建出独特的空间布局,为百年的京味建筑融入现代元素,带来极具冲击力的视觉体验。雀巢咖啡感 CAFE诚邀您,在这春风撩动的季节,来到这过去与未来的联结点,站在开满槐花的院子里,摇一把折扇,品一杯醇正的咖啡,咬一口豌豆黄,感受地道的新京韵。京城的风情,汇聚在这里,北京的精气神,也要从这座带感的咖啡馆出发。

  “四合院是北京整个城市空间的隐喻。透过我们所搭建的金属幕帘的间隙,人们得以从不同角度和层次观察庭院建筑,进而与自己所生活的城市进行对话,体味北京的过去和未来。”对于空间体验,庄子玉表示,“这正如咖啡口感的层次给人们所带来的丰富感受,启发人们在一杯咖啡的醇香中感知自己与世界。”

  活动现场,供应六款限量版特调咖啡饮品。当口感丰富的雀巢咖啡,与非遗技艺传承人匠心手作的杏仁豆腐、豌豆黄、驴打滚儿、山楂糕、橘子汽水等碰撞在一起,成为“撒欢儿”、“大拿”、“角儿”、“尖果儿”、“发小儿”等“京味咖啡”,带来的不止是味觉的震撼,更是文化的盛宴。每天下午的5:30—8:30,是微醺的绝妙时刻,由冷萃咖啡与老北京二锅头特调的隐藏菜单“熬鹰”限时供应,玩转不停。

  更动人的是,感CAFE在现场带来的互动体验,置一弧现代感“腔体”,让您与古都漫谈。“京色”空间,通过抽象的图形与色彩,在全镜面的房间中,映射出每个人和北京之间的感应,讲述了形形色色的人,在北京上演的各色各样的故事;“京韵”空间,收藏来自胡同的声音,让吆喝和叫卖、熟悉的鸟鸣透过耳机来到你身边,那些已经消逝的、仍在坚持的北京韵味,值得每个人回味和憧憬。

  当咖啡日益成为时尚生活方式的引领行业,天猫开启了咖啡行业的超级品类日。作为一直注重挖掘并精选当今消费升级背景下极具潜力品类产品的营销IP,天猫超级品类日依托大数据分析能力,深挖消费趋势并研究细分品类的成长趋势,并通过与各品类头部品牌打造超级品类日大事件,快速引爆消费认知,加速潜力品类的市场升级。此次天猫超级品类日咖啡专场,雀巢咖啡作为此次咖啡品类的超级舰长,率先在北京开启‘北京感’感CAFE。 活动中,天猫大食品总裁朱霞表示:“感谢雀巢咖啡作为咖啡行业领导品牌,为咖啡产品的消费升级做出的贡献。‘北京感’感CAFE 用震撼的方式呈现了咖啡为人们构建理想生活带来的灵感,为天猫超级品类日咖啡专场隆重拉开序幕。”据悉,雀巢咖啡果萃特调饮品“发小儿”将作为天猫超级品类日专享咖啡同步上线!

  雀巢咖啡“北京感”感CAFE 快闪店即日起可预约报名,更有特别定制入场礼包大放送,融入北京元素的杯垫、纹身贴、折页,保证让您爱不释手。“北京感”感CAFE 特别呈现——“京物”系列限定版小物,将在小物商城同步更新。设计感十足的帆布包和浮雕笔记本,融合了优秀的特色元素,实现了文化价值与实用价值的有机统一,赋予传统文化当代的温度。雀巢咖啡小物商城注重品质和多元化,瞄准现代年轻人的生活方式和潮流,提供更加立体的品牌文化体验。

  品京味,感京韵,“感CAFE”等你来“感”!

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  背景介绍:

  雀巢咖啡是知名的全球咖啡制造商,拥有悠久的历史与传承。过去的80年间,雀巢咖啡已经从一罐咖啡发展成为如今全面的产品种类和系统。雀巢咖啡以“帮助消费者与世界建立更由心的连接”为品牌使命,咖啡业务重点在于确保可持续咖啡种植来源、提供高品质产品,让每位消费者随时随地享用咖啡美味。作为全球最受喜爱的咖啡品牌之一,雀巢咖啡销售遍及全球180个国家;Nespresso引领超高端咖啡品牌市场;雀巢咖啡Dolce Gusto则提供创意的办公室和家庭里的“咖啡馆”体验。

  作为引领世界咖啡饮料潮流的品牌,雀巢咖啡倡导现代年轻生活方式,致力于传达对咖啡文化的钟爱和生活的热情,用丰富的产品体验激活年轻人的内心感受,帮助消费者和他们热爱的人与事建立情感关联。

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