B站的二创恶搞鬼畜的危机？从国窖告二创赔偿7万说起

网络文化中最重要的起点也就是各种梗、各种恶搞二创视频，这些东西仅凭借好玩有趣就可以让传播度穿刺到互联网最深处。

在B站有个老梗：B站只有两个区，一个鬼畜区、一个素材区。也是因为鬼畜、恶搞的精神，让B站的UGC社区文化成为所有视频网站中最高的。

这种社区文化与调性本质上是一种可以被模仿的用户行为，而文化的传承是靠人与人的关系完成的，所以鬼畜和梗概将会有连锁反应，不断被恶搞加深印象。

但二创其实也是一把“双刃剑”，好的二创可以全方面的为产品或者人宣传，但负面的影响也是会产生十分不良的反应。

近期在某音短视频中，有一个用户使用了国窖1573的广告语，发布的内容却是猫咪舔裸露脚趾，结果被判处7万的赔偿并且道歉。

这无疑是对二创文化当头一棒，同样的在B站的二创恶搞鬼畜，是不是也要遇到危机？这事我们还得探讨其中的原因。

恶搞引起品牌危机

记得在前段时间有网友盘点了各个省份的“本命饮料”，谈到福建的时候，我听到了一个久违的声音“奥必佳”。这是一款十分好喝的饮料，但是在闽南地区销量并不好，仅仅是因为名字被恶搞了。

因为闽南话谐音成“臭逼水”，所以每次有人买同学就笑他，后来没人敢买，超市也不进货了。

这是一款区域性饮料，在信息不发达的时代能依靠一传十，十传百，让整个片区的人都知道，更别说现在的网络时代，如果国窖放任负面恶搞还不出声，那谐音被定性了，那就会有不良影响。

试问谁会买一款会被人嘲笑的饮料？要是国窖被网友玩梗，最终外号变成“臭脚水”，那还有谁好意思拿去送礼或者请人喝？这样不仅影响销量，更是品牌危机，往夸张的方向去想，那可能真的会倒闭。

但是一家国企，能被小姑娘一个搞笑视频搞倒闭，那是该有多差劲啊？别忘了，网友都是喜欢跟风的，这个被告的视频UP主也说自己是看到别人用，觉得有趣就用了这个BGM。

而且因为名字而倒闭，或者影响销量的企业并不少见。

记得美国有一个巧克力品牌叫AYDS，在上个世纪做得红红火火，但同音的艾滋AIDS开始进入大众视野，很快这个品牌便在“不吉利”的骂声中消亡。

今年科学家发现了一个病毒，外形酷似酒瓶，越是命名为“科罗娜病毒”。这本来跟科罗娜一点关系也没有，结果欧美不敢喝科罗娜，销量和品牌都受影响，科罗娜公司愿意花1500万美元要求改名。

如果名字被赋予其他含义，就算没联系也是有很严重影响。

国窖维权了自己，却伤害了大众

国窖1573的公关部门及时制止了这种恶搞，将一场品牌危机消灭在襁褓当中，说起来还是挺及时的。

可同时他们面临的是另一个危机——网友的反攻

国窖是维权了自己，但他所维权的对象并不仅仅是那个发视频的UP主，而是所有喜欢小视频、喜欢恶搞玩梗、喜欢娱乐的大众 。如今很多人喜欢玩短视频，发抖音、快手，或者是鬼畜恶搞上传B站。但一旦开了维权先河，使得所有创作者无不战战兢兢，生怕自己一不小心就陷入官司当中。

但，这能成为恶搞的理由吗？不能！

大家都是普通人，并没有很强的公关危机，也没有深厚的法律知识。很多东西是不太清楚能不能做，发的视频是否侵权？

这是每个UP主都会遇到的事情，包括我在内也收到很多侵权的私信，叫我不能发哪些无根据的文章，或者有什么版权问题不能发某些作品的相关内容。这点我认真的沟通和思考，但是被告的UP主似乎在收到国窖1573的联系后并没有当回事，也没有及时的删除视频，并且没有主动思考这件事的后果。

而关于“事先有没有联系”在网络上对于此事各执一词，官方也没有消息表明，所以我都不信。但如果我是国窖1573的公关人员，我的目的是赶紧删除视频，肯定是会第一时间联系作者删除让影响降到最低（毕竟7万真值不了几箱酒），而不是一拖再拖，成为负面的网络热点。

我觉得这件事并不是二创恶搞鬼畜的危机？而这次是为各大UP主敲了个警钟，对于内容创作的合理性，适用性必须有更加深层次的理解。并且在遇到有私信或者电联删稿的时候，一定要重视起来，如果不太了解可以找朋友！亦或者可以找我帮你看看。

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