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帝国崩塌只在须臾,从马化腾“闪退”华人首富谈谈腾讯的困境

来源:互联网 点击数:互联网 作者:heluwq 时间2018-05-02 18:01

  最近,据国外媒体报道,腾讯控股的股价在最近几个月大跌了18.9%,市值蒸发了6000多亿,在今年3月才登上胡润全球富豪榜华人首富宝座的马化腾,很快就将这一位置给让了出来,可谓是“闪退”。

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  在我们的印象中,腾讯总是一副财大气粗的样子,稳居着龙头老大的地位,不过,在风云变幻的IT行业,王权是没有永恒的,技术永远在进步,用户的需求也一直都在变化,比如曾经的手机巨头诺基亚和摩托罗拉,也因为没抓住主流就在短短时间被苹果和三星所超越,最后落得只能让人凭吊的后果。马化腾“闪退”华人首富看似是一个表象,但其实很可能昭示着腾讯正由盛转衰,处于极度困顿之中。

  这一说法并非妄自揣度,腾讯能够发展到如今这个地位,主要还是抓住了两大重要渠道QQ和微信,因为这两大用户量庞大的平台,腾讯可以肆意在上面推广自己的产品,也由此发展成为了游戏巨头。但有了渠道也并非什么都无往不利,过往腾讯向电商和微博领域发展的结果都是以失败告终。

  而且经过这么多年,QQ和微信的流量都已经触及到了天花板。QQ已经呈现下滑趋势,微信也已经没有什么稳定增长的可能,在新的风口到来之后,尤其是在新的流量入口冲击下,还很有可能面临流量大跌的窘境,其实这个风口已经到来,那就是以抖音为代表的短视频产品。自去年年底至今,抖音长期高居iOS排行榜前两名,摄影与录像细分类目第一名,月活用户过亿。占据了用户入口,流量自然源源不断,这对腾讯的微信入口可谓造成了极大的影响!

  

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  微信和短视频应用用户增长趋势的对比,让腾讯处于极大的焦虑当中,于是,很快,腾讯就开始有所行动。比如首先腾讯就玩了一招阴险的,在微信屏蔽抖音,用户在微信分享的抖音视频在一段时间内只有自己可以见到,其他人根本看不到。此外,腾讯还开始加大投入做自己之前所放弃的微视,想以此来和抖音竞争,但是起步已经晚了这么多,要把这产品做起来可绝对不容易,腾讯为此拿出了自己过往在游戏领域发展起来的秘诀——抄袭!大部分用户看到微视之后,估计第一反应都是这和抖音真的是太像了,UI布局、评论、点赞等各个方面何其相似!说好听点叫模仿,说难听点就是赤裸裸的抄袭。

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(左:抖音 右:微视)

  在游戏领域腾讯也无法做到高枕无忧,就像因为自身创新能力不足,所以微视只能抄袭抖音一样,腾讯长期以来靠买买买和抄抄抄发展起来的游戏帝国,也同样遭遇发展困境。最近腾讯所发布的三款沙盒类游戏,这些以创新之名发了无数公关稿的新产品,被网友们吐槽是老毛病又犯了,都抄袭了《我的世界》这款游戏,尤其是《手工星球》在场景、界面、操作几乎和《我的世界》几乎完全一样,算是正式成为了“鹅的世界”。

  

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  腾讯的另两款游戏则神似网易自主研发的游戏《阴阳师》,其中《妖神记》的庭院界面,几乎是毫不客气完全照搬了《阴阳师》的设计,升级、升星等设计,包括UI都和阴阳师一摸一样,二次元的《云梦四时歌》也同样如此,其人物造型和战斗形式让不知情的人一看就好像是玩《阴阳师》。看到如此多的相似和雷同,让人不禁想问,为何腾讯的设计师对《阴阳师》爱的如此深沉?

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  当然,腾讯推出这么多“自主研发”的游戏也是迫不得已,毕竟自己的箭头产品《王者荣耀》的日子也开始不好过了,尽管这款游戏依旧还占据着手游总榜第一,可是自身的颓势已经不可避免。据猎豹大数据的监测,2018Q1《王者荣耀》的周活跃渗透率为5.44%,相比巅峰时期的9.5%的周活渗透率,已经少去了超过四成。4月20日,,《王者荣耀》更新后,直接由畅销榜第1滑落到了第2。尽管这次更新看起来是要让《王者荣耀》重振雄风,但实际效果并不理想。一旦《王者荣耀》陨落,下一个爆款在哪,成为腾讯的燃眉之急。

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  在渠道入口遭遇竞争对手的巨大压力,同时自家游戏缺乏创新,屡屡陷入抄袭风波的情况下,腾讯如今可谓是危机四伏、摇摇欲坠,如此看来,股价大跌和马化腾“闪退”首富完全就是顺理成章的事了。现在想想马化腾所提出的腾讯只做助手和“连接器”之类的言论,只怕也是为了美化自己、避避锋芒而已,可实际上腾讯所做的种种丑事,包括对其他游戏的抄袭,微视对抖音的“借鉴”,却让这些言论显得愈发可笑。

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